Лонгрид НЕ будет работать, если это «простыня» без эмоций, экспертного мнения и визуализации. Впрочем, цепляющий контент с «неправильными эмоциями» тоже вряд ли увеличит продажи.
Все это должно работать на вовлеченность читателя и способствовать глубине погружения. Текст не должен откровенно продавать, он должен рассказывать историю, действующим лицом которой может оказаться (а при прочтении оказывается) читатель.
Кто пишет лонгриды? Копирайтер.
Ему самому очень нравится статья. Иначе быть не может. Он уверен, что ее прочитает любой, кому данная тема интересна. А кому неинтересна, то все равно прочитает, потому что текст интересный.
И, тем не менее, стоит знать, что большая часть заинтересованных посетителей прочитает лишь 35% текста. Надо знать, что 35% прочитанного текста – это золотая цифра. По данным исследователей, именно при таком количестве прочитанного контента пользователь ставит оценку и, главное, репостит статью, делится ей со своими друзьями, ставит в группу, оставляет в закладках и тому подобное, способствующее распространению.
А то, что из первой трети статьи читатель должен сформулировать представление о том, что он получит в результате предоставленной услуги, покупки товара, получения информации.
Возможно, к статье еще читатель вернется. Вот тогда (то есть после 1\3) вы раскроете тему еще глубже и еще интереснее. Обязательно оставьте интригу!
Пока это самый действенный способ вовлеченности. В истории человек ставит себя на место героев и невольно спрашивает себя: как бы я вел себя на месте героя?
И как только такой вопрос задан, то читатель ваш. Он начинает доверять.
Задача копирайтера в лонгриде – научиться хорошо рассказывать истории. Это непросто, особенно если тема далека от интересов пишущего. Чтобы погрузиться в тему, ее надо изучить.
То есть лонгрид – это большой, серьезный труд. И это не только текст, это еще его визуальное оформление. А это значит, что придется работать в тандеме с дизайнером либо четко формулировать задачу перед дизайнером. Картинки из интернета здесь не пойдут!
Утешение – что на сайте должно быть не так много длинных текстов. Но вот на посадочных страницах сейчас они в приоритете.
Для владельцев сайтов: в настоящем выигрывает тот, кто заказывает лонгриды.
