Ошибка 404 – страница не найдена. Стандартная станица выглядит так:
Увидев подобную страницу, посетитель с большой долей вероятности уйдет.
Случается такое, если по данному адресу контента нет или адрес вбит неправильно. В любом случае для посетителя это досадно.
Все SEO-специалисты предлагают клиенту сделать эту страницу интересной и полезной.
Примеры:
Предполагает, что страница будет интересной, информационной (да хоть анекдоты рассказывайте, лишь бы удержать пользователя!).
Эффективность: почти нулевая. Даже если внимание посетителя задержится и он проведет на странице некоторое время (что, конечно, положительно скажется на ПФ), он все-таки уйдет и вряд ли вернется.
Предполагает извинение перед посетителем за неудобства и просит пройти на Главную.
Эффективность: нулевая. Наш избалованный обилием выбора на первичном этапе поиска пользователь вряд ли пойдет на Главную страницу, если ответ не нашел сразу.
На странице, указывающей ошибку 404, предлагают воспользоваться поиском и повторить попытку.
Эффективность: неплохая. Но если пользователь упертый, он вобьет все те же слова запроса и… опять ничего не найдет.
Выход: попытайтесь в ненавязчивой форме объяснить посетителю, что запрос стоит изменить.
Лид-магнит – полезное и бесплатное предложение, удерживающее посетителя на сайте.
Пользователь попал (какая досада!) на страницу 404 – то есть не получил искомого ответа. А здесь ему приятный бонус – бесплатное предложение за информацию (например, email). Бесплатно можно предложить электронную книгу, демоверсию.
Можно пойти еще дальше: сделать 404 страницей продаж, предложив здесь какой-то товар с уникальной скидкой при условии покупки другого продукта из каталога.
Эффективность: высокая. Случай бесплатного предложения срабатывает, так как большинство посетителей вначале заходят не для покупок, а за информацией. А уж скидки всегда привлекательны.
Вывод: если постараться, то возможно все. В том числе и продажи с помощью страницы 404. Дерзайте!
